La tarta de la publicidad: el gran bocado será para el teléfono móvil.
Actualmente se ha producido un revuelo en los medios de comunicación tradicionales (radio y televisión) que todos los años mueven cantidades ingentes de dinero en campañas de marketing, se ha presentado un intruso en el mundo de la publicidad: el teléfono movil multimedia
Hay un revuelo en los medios de comunicación tradicionales (radio y televisión) que todos los años mueven cantidades ingentes de dinero en concepto de campañas de marketing, se ha colado un intruso en el mundo publicitario, el teléfono celular multimedia que se ha convertido, de la noche a la mañana, en un medio mucho más efectivo de venta para el usuario que la televisión tradicional.
Los nuevos canales de televisión se multiplican como setas, dividiendo la audiencia e incrementando los gastos de la campaña publicitaria de un producto para el mismo sector de población que hace unos años, a la vez, Internet y los teléfonos móviles incrementan sus prestaciones audiovisuales convirtiéndose en un medio publicitario más efectivo.
Internet permite segmentar hasta el nivel personal a la vez que un solo servidor de Internet puede atender a miles de clientes concurrentes, ofreciendo a cada uno de ellos el producto que le interesa y en el momento que le interesa.
Además podemos conocer qué ha visto el cliente en cada visita y ofrecerle en la siguiente visita solo aquello le interesa y nos permite calcular exactamente la incidencia de la publicidad en los resultados de venta, lo cual en otros medios solo puede hacerse de forma aproximada.
Todo esto nos permite entender que los teléfonos móviles y la televisión interactiva van a hacerse con la mayor parte de los presupuestos publicitarios que van a migrar de la televisión tradicional hacia el mundo celular.
El crecimiento de la Web, la penetración de los teléfonos móviles multimedia y los efectos de la televisión multicanal sobre las audiencias masivas amenazan el futuro del modelo de la publicidad televisiva tradicional que debe de adaptarse a la nueva situación.
El formato de anuncio de Televisón, de 30 segundos, es todavía el mayor volumen de las campañas de publicidad y una porción grande de la inversión publicitaria, pero este marketing se está convirtiendo cada día en más costoso y el costo por resultado aumenta espectacularmente.
Mediante los nuevos medios para llegar al consumidor, co ... continua
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