El medio publicitario del futuro: los teléfonos móviles
La multiplicación de los canales de la televisión tradicional, llevan a una atomización de la audiencia lo que origina que cada vez resulte más cara la campaña publicitaria de un producto que pretenda llegar a un sector de población determinado.
Por otro lado Internet y los teléfonos móviles avanzan cada vez más rápidamente, la banda ancha permite el tráfico de vídeo y audio abriendo las puertas a la televisión por Internet.
La publicidad en Internet es cada vez más segmentada y efectiva porque permite llegar al publico a nivel individual, ofreciéndole el producto que le interesa y en el momento que le interesa.
Otro elemento básico, es que podemos conocer qué ha visto el cliente y que productos le interesan y cuales no, de modo que se puede saber de forma exacta la incidencia de la publicidad en los resultados de venta, cosa que la televisión solo permite de forma estimativa.
Los teléfonos móviles aumentan de potencia y prestaciones, cada vez se acercan más a un ordenador de mano, permiten comunicar vídeo, navegar por Internet y ver televisión interactiva.
Y además lo lleva el consumidor con él en el bolsillo y a todas partes.
Es cuestión de tiempo, pero la televisión clásica ya ha perdido la batalla de la publicidad e Internet y el teléfono móvil la han ganado.
Claro que aún debe pasar algún tiempo para que todas las piezas encajen, para empezar, las agencias de publicidad deben reconvertirse o resignarse a desaparecer.
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